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浅谈地方装修网站成功运营的三种方法

来源:新华网 鲮昊诩晚报

2013年,对于新浪微博来说是充满挑战的一年,各种唱衰微博的说法此起彼伏:微博活跃度下降、微博用户大幅减少、微信用户突破5亿严重冲击微博、大V 被抓/被禁言……. 我自己也收到了几个新浪微博员工的求职简历,他们打算看看外面的机会。大家都很关心一个问题:新浪微博的红旗还能打多久? 作为一个微博的活跃用户,我的判断是 新浪微博作为中国新媒体的一面红旗,还将逆风飘扬,登陆纳斯达克时也会像Twitter 一样火爆。我的主要判断根据是: 微信的迅猛发展确实给新浪微博带来较大冲击,但与此同时也沉重打击了新浪微博的直接竞争对手 – 腾讯微博。 微信的朋友圈在很大程度上替代了腾讯微博,因为这两个产品的基础都是QQ的关系链。如果我们有机会对比新浪微博和腾讯微博的后台数据,新浪微博的用户活跃度数据可能下降不少,但腾讯微博的数据一定更加惨不忍睹。腾讯微博本来是腾讯牵制新浪的一枚重要棋子,在新浪微博犯错误的时候,腾讯微博有可能趁机反超上位。但是微信的出现,让腾讯微博彻底失去了挑战新浪微博的机会,杀敌八百,自损一千,微信出手误杀了自家兄弟腾讯微博,反而巩固了新浪微博在中国的垄断地位。另外,微信朋友圈里面的段子,很多是新浪微博上的原创内容。 信息管制实际上对新浪微博有好处,新浪本质上是受益者。 几年前,我和腾讯的一位高管拜访了一个号称是境外最大的中文网站,这个针对海外华人的网站上充斥了各种八卦新闻,包括一些领导人及子女的小道消息,真假难辨。网站老板是一位来自台湾的商人,一见到我们,他就笑眯眯地说:我们能发展到今天,要感谢国家,感谢党。我们很诧异,不解,问为什么。他解释说,正是因为中国的信息管制,我们才有生存空间,我们网上有其他中文门户没有的内容,这样才能吸引海外的华人读者。如果信息完全放开,读者就会跑到新浪、搜狐、腾讯、网易,我们失去了差异化,就完蛋了。中国大陆曾经一度屏蔽了我们的网站,后来放开了,但我们主动封锁了来自中国大陆的IP访问。这家网站的年收入是几百万美元。 新浪微博也是类似。固然一些大V被抓,影响了微博的活跃度,但是,这种管制的存在,本质上符合新浪的核心利益。微博让每个网友有了自己的话筒,可以直接发布、分享和传播信息,表达自己的声音。随着智能手机的普及,发布微博越来越方便,让信息管制变得越来越困难。新浪在媒体运营方面积累了多年的经验,非常善于和有关部门打交道,擅长打擦边球。这种弹性的信息监管,导致了新浪微博上可以出现许多独家的、其他媒体上没有的内容,所以能够吸引大批的用户。比较Twitter 和 新浪微博,Twitter 在产品体验上做得更出色,新浪微博却常常受到业内人士的挖苦和批评。为什么 Twitter 要在产品上下大力气?因为它没有选择,美国没有信息管制,新闻报道自由,Twitter 想在内容上超越传统媒体非常困难,必须把产品做好。新浪微博则不同,只要存在信息管制,微博就一直可能出现独家爆料的情况。想象一下,如果有一天,新闻完全透明,各家媒体都可以充分自由报道,大家为什么必须来上新浪微博?所以,在这一点上,新浪微博其实是信息管制的受益者。 新浪微博提供了一个普通人和名人接触的平台。一般人想拿到李开复老师、马云、潘石屹、任志强、姚晨、王菲等这些名人的微信号是非常困难的,但在微博上可以直接看到他们的最新言论,还能评论转发,这是一种独特的用户体验。传统媒体也转发名人在新浪微博上的言论,但对于读者来说已经是二手资料了。记得有一个硅谷的朋友对我说,在互联网上,人就是内容。只要新浪微博紧紧抓住一批名人,就会源源不断地制造出原创内容。新浪微博这个名人平台已经具有一定的垄断性。 新浪微博已经成为令传统媒体非常羡慕的读者平台。虽然微博有各种棘手问题,但传统媒体面临的问题更多,纸媒的衰落已经势不可挡,媒体人陷入了集体彷徨,大家纷纷寻找答案和出路,但传统媒体的未来究竟在哪里,没有人知道。目前,中国大多数有影响力的媒体都在新浪微博上开有官微,包括《人民日报》,人民日报评论部还建立了新媒体评论室,这在全国的媒体中是非常罕见的,面对新媒体的挑战,要主动进军,占领网络舆论阵地。人民日报某编辑在采访中说。新浪微博作为中国新媒体的一面旗帜,未来发展有无限的想象空间,这个读者平台也有一定的垄断性。 新浪微博在美国上市的前景预测。新浪微博是一块令人垂涎的优质资产,网上传言今年将会在美国纳斯达克上市,我相信一定会受到投资者的追捧。Twitter 上市时发行价定为 26美元,现在的股价高达64美元,上涨246%。截止 2014年1月31日收盘,Twitter 的市值高达 350亿美元,对比一下,电动汽车公司 Tesla Motors 的市值只有 222 亿美元。新浪微博现在确实面临不少问题,比如微信的挑战,活跃度下降等等。在新浪微博未来上市路演的过程中,投资者也一定会不断拷问这些问题。这可能迫使新浪的管理层下调微博上市的价格,预留未来的上涨空间,让利于投资者。所以,新浪微博上市后一定火。 微博还有时间应对微信的挑战。微信是新浪微博最有力的竞争对手,微信的朋友圈是事实上的手机版中国 Facebook,如果微信成为信息阅读的入口,对新浪微博来说是一件非常可怕的事情。Facebook 最近宣布在用户News Feed信息流中增加新闻内容的比例。微信将来也一定会朝这个方向努力。但是,微信已经成为腾讯在移动互联网上的超级应用,承载了腾讯太多的期望,小马哥和张小龙在微信媒体属性这个问题上会小心谨慎,严防踩到信息管制的雷区,绝不能犯错误。新浪微博还有一些时间去优化产品,提升用户体验,应对微信的挑战。另外,Facebook 和 Twitter 都发展得不错,表明这个两个社交产品之间并不是你死我活的关系。新浪微博和微信也可以在相互竞争中共同发展。 【后记】有朋友问你是猎头,替新浪操这么多心干吗,你是不是偷偷买了新浪股票,在这儿当黑嘴。我在此声明:本人没有直接或间接持有新浪及附属公司的股份。作为一名HR 和猎头,一定要关心行业、公司和产品,要深入学习业务知识,培养自己的独立判断和分析能力,这样才能更好地和客户沟通,才能给候选人推荐更合适的工作机会。 作者:张琦(@硅谷猎头TomZhang),硅谷资深HR及人才招聘专家,Tesla Motors亚太区高级人才顾问,曾任腾讯公司招聘专家,之前在 Google 总部从事高级人才搜索。浙江大学博士,曾任教于美国加州圣荷西州立大学。 751 552 264 100 456 378 630 953 481 256 843 654 821 451 842 344 478 229 627 146 655 260 462 937 414 342 613 107 223 537 612 328 615 49 927 130 588 876 762 452 612 755 975 91 422 685 443 842 610 727

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